Die Stadt Mainz hat eine stadtweite Werbekampagne gestartet, um den innerstädtischen Einzelhandel während laufender Bauarbeiten sichtbarer zu machen. Unter dem Motto Mainz bleibt offen werden sechs Geschäftsleute mit Porträtaufnahmen präsentiert. Die Aktion kombiniert kommunikative Maßnahmen mit konkreten Anreizen wie Parkhaus Wertbons und kostenlosen Fahrten an ausgewählten Samstagen.
Porträts und Botschaft
Die Kampagne wurde vom Wirtschaftsdezernat in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung und der Designagentur Honey Studio entwickelt. Als Leitmotiv dient das Konzept Echte Menschen. Echte Vorteile. Fotografin Linda Deutsch setzte die sechs Händler vor ihren Geschäften in Szene. Die Aufnahmen zeigen eine winterliche Stadtkulisse mit sichtbaren Baustellen im Hintergrund. Laut Stadt soll die Darstellung die Belastungen anerkennen und zugleich zeigen, dass die Innenstadt attraktiv bleibt.
Die porträtierten Geschäftsleute stehen stellvertretend für mehr als 400 Einzelhändler in der Mainzer Innenstadt. Vorgestellt werden Jan Sebastian vom Juwelier Willenberg in der Schillerstraße, Cliff Kilian von Shakespeare und So in der Gaustraße, Laura Schué von Ohlala by Schué im Kirschgarten, Daniel Sieben von Liebs in der Seppel Glückert Passage, Stefanie Menz von TabaCasa am Dom auf dem Markt und Jana Blume von JanaBlumeVintage in der Fischtorstraße. Die Bilder und Kurzporträts werden auf digitalen Großflächen, in sozialen Medien und in Printpublikationen gezeigt. Zentrale Anlaufstelle ist die Landingpage mainz.de/offen.
Unterstützung für Kundinnen und Kunden
Neben der Öffentlichkeitsarbeit bietet die Stadt praktische Hilfen: In teilnehmenden Geschäften erhalten Kunden Parkhaus Wertbons für die PMG Parkhäuser in der Innenstadt. Jeder Bon hat einen Wert von 1,80 Euro, ist zwölf Monate gültig und kann mit weiteren Bons kombiniert werden. Die Stadt stellt insgesamt 10 000 solcher Parktickets zur Verfügung. Ergänzend gilt weiterhin der 0 Euro Samstag. An jedem ersten Samstag im Monat sind Fahrten mit Bus und Bahn in Mainz, Budenheim, Wackernheim und Zornheim kostenlos.
Hintergrund und Ziel
Die Kampagne reagiert auf andauernde Baumaßnahmen in der Innenstadt, etwa rund um das Gutenberg Museum und den Münsterplatz, die nach Angaben der Stadt Handel und Gewerbe seit Monaten belasten. Nach Ansicht von Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz setzt die Aktion auf ehrliche Kommunikation und soll den Wandel des Wirtschaftsstandorts Mainz betonen. Sie erklärte, Veränderungen böten Chancen und die Stadt bleibe trotz der Umbaumaßnahmen lebendig und attraktiv.
Alle Informationen zur Kampagne, zu den porträtierten Händlerinnen und Händlern, zu den Wertbons und zu aktuellen Baustellen sind auf der Landingpage mainz.de/offen zusammengefasst.
Quelle anzeigen