Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit der Festlegung konkreter Maßnahmen zur stärkeren Profilierung der Stadt begonnen. Im Fokus stehen die Fortführung einer lokalen Botschafterkampagne, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im öffentlichen Raum und erstmals eine gezielte Auslandsvermarktung in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Strategie und geplante Maßnahmen für 2026
Das Netzwerk will die im September 2025 gestartete Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW“ in diesem Jahr ausbauen. Geplant sind crossmediale Werbemittel, die direkt im Stadtbild sichtbar werden, darunter Wall Plakate, Buswerbung, Radiospots, Social Media Maßnahmen, ein mobiler Bilderrahmen und Live Events. Ergänzend sind eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung vorgesehen.
Die Verantwortlichen sprechen von einem Fokus auf Formate, die sowohl Einwohnerinnen und Einwohner als auch Besucherinnen und Besucher ansprechen sollen. Damit solle die Wahrnehmung der Stadt als Erlebnisraum und Standort verstärkt werden.
Erste Auslandskampagne als neues Element
Erstmals plant das Partnernetzwerk eine gezielte Auslandsmarketing Kampagne. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sollen crossmediale Aktivitäten in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande umgesetzt werden. Ziel ist es, Wiesbaden international sichtbarer zu machen und neue Zielgruppen für die Stadt zu gewinnen.
Die Zusammenarbeit mit den Auslandsvertretungen der DZT soll die City Life Kampagne ergänzen und die Wahrnehmung von Wiesbaden jenseits der deutschen Grenzen stärken.
Organisation des Netzwerks und neue Sprecherwahl
Das Netzwerk war Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gestartet. Es vereint zentrale Akteurinnen und Akteure aus dem Tourismus und Kongresswesen der Stadt und setzt auf Austausch, Kooperation und gemeinsame Projekte.
Bei dem ersten Treffen 2026 wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher des Partnernetzwerks Wiesbaden. Zu der Gesellschaft gehört auch der Kletterwald Neroberg. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seinen Einsatz in den vergangenen zwei Jahren.
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, betonte, dass das gemeinsame Engagement der Akteurinnen und Akteure die Sichtbarkeit der Stadt sowohl intern als auch extern erhöhe. Thorsten Held sagte, er freue sich über das Vertrauen und wolle die Gemeinschaft weiter voranbringen. Er nannte die geplanten sichtbaren, modernen Formate in der Stadt und die Zusammenarbeit mit der DZT als zentrale Punkte für 2026.
Seit der Neugründung ist das Partnernetzwerk gewachsen. Neben Förderern wie IHK Wiesbaden, Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen. Interessierte Unternehmen können sich per E Mail an partnernetzwerk@wicm.de wenden.
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